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「南山優化公司」有排名沒轉化

來源:南山優化公司時間:2019-04-23 09:57:11瀏覽量:2578 次

隨著網絡技術的不斷發展,企業進行營銷推廣的工具也越來越多,搜索引擎營銷優化(SEM優化)作為一種新型的營銷推廣模式,也廣受企業的喜愛。但是,有不少推廣人員發現,SEM優化每天都在做,排名和點擊量都還過得去,但轉化量卻幾乎沒有,別說促進銷量了,連品牌形象的建立都被影響了,SEM優化似乎沒什么用處!

隨著網絡技術的不斷發展,企業進行營銷推廣的工具也越來越多,搜索引擎營銷優化(SEM優化)作為一種新型的營銷推廣模式,也廣受企業的喜愛。但是,有不少推廣人員發現,SEM優化每天都在做,排名和點擊量都還過得去,但轉化量卻幾乎沒有,別說促進銷量了,連品牌形象的建立都被影響了,SEM優化似乎沒什么用處!

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其實出現這種現象的很大一部分原因,是由于專業人才的缺乏和對網絡營銷認識的缺乏。很多企業在SEM優化上傾注了大量的時間和精力,但收獲卻少之又少,不了解自己的失誤在哪里,于是就認定這種推廣是沒有成效的。那么,如何避免出現這些失誤呢?

SEM優化有排名沒轉化量怎么辦?

南山優化公司提醒您不要只關注排名而忽視了展現內容的質量

很多網站的排名很靠前,展現量也很高,點擊量卻不給力。主要的原因就是,沒有注重展現的“Title和描述”信息的質量。針對這種情況,我們只要準確、差異化地設置“Title和描述”即可,“Title和描述”要結合品牌定位,品牌優勢及提供的產品和服務去撰寫,還要細心觀察參與競價該詞匯的其他網站的撰寫形式,找出專屬于企業自身的差異化競爭點,并準確付諸于文字表達。

避免用戶體驗度太差

這種情況最為常見,很多SEM人員光顧著關注優化排名,對于用戶體驗度直接無視,犯了罪低級的錯誤。SEM優化的主要目的就是吸引用戶,但我們卻忽視用戶體驗度的優化,這不是自相矛盾嗎?因此,針對這種情況,我們做SEM優化一定要注意三點:其一,保證頁面內容的組織與關鍵詞的匹配度要高;其二,確保頁面風格設計符合產品定位,符合目標受眾喜好;其三,準確傳遞信息。這是提升用戶體驗度、增加轉化量的重要舉措。

過度優化也是一個誤區

很多企業都存在這樣的誤解:認為頻繁的優化是提升投放效果的更好方法,其實不然,業精于勤而荒于嬉并不適用于SEM的優化。

過度優化一方面導致賬戶無法呈現出準確的歷史表現,多線程的操作無法分清具體行動的有效性,最終無法執行合理有效的優化方法。

另一方面也會對最終的轉化效果帶來誤操作,因為關鍵字同樣存在轉化時間的問題。例如:某關鍵字A可能在當天點擊量很大,消費占比很高但并未形成訂單,如果當天即進行暫停操作,很可能出現誤區二的情況,流失后期的大量訂單轉化。


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